【百道編按】隨著千禧一代消費偏好和行為的變遷，很多產業被年輕人冷落而受到重創，但在出版業卻出現了相反的情形，紙質書更受年輕人青睞，而電子書的閱讀人群卻以年長者居多。近期，露西?漢德利（Lucy Handley）在《出版瞭望》（Publishing Perspectives）撰文，用業內人士的觀點和數據，為書業向暖立論。

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雖然我們總標榜進入了數字時代，但大多數人在閱讀上還是會選擇紙質書，是不是有點意外？

2018年，美國出版企業出版總收入近260億美元，其中紙質書貢獻了226億美元，電子書20.4億美元，類別覆蓋大眾圖書、教育圖書以及小說。這是美國出版商協會2019年年報中披露的數據。

英國書商協會總經理梅麗爾?霍爾斯（Meryl Halls）指出，盡管數字媒體重創了報紙、音樂等產業，但人們還是熱愛紙質書。她在接受美國有線電視新聞臺CNBC采訪時說，“電子書銷售額平平，我認為電子書泡沫有點破滅了，實體產品很有吸引力。出版商們一直在推出優秀力作，封面設計都精致華美，這些書都是漂亮迷人的物件。”

愛讀書的人喜歡把讀過的書儲藏起來，或是公開曬出來，或是裝點家居，或作為收藏，霍爾斯認為，這其實也是展現自我的一種方式。

人們對于圖書格式的偏好也受內容的影響。根據尼爾森國際圖書研究公司（Nielsen Book International），自然、烹飪及兒童類圖書紙質的更受歡迎，而犯罪、愛情及驚悚小說人們更傾向于在電子閱讀器上讀電子版。

Kindle發布十多年來，人們既渴望信息，又對屏幕產生了疲勞。霍爾斯說，人們一方面想要逃避，另一方面又渴望獲得信息，部分原因跟政治相關。所以他們把目光轉向了紙質書，這里面有諸多復雜的原因。還有一點是，如果在電子閱讀器上閱讀，是很難與之建立情感聯系的。

千禧一代有時候被認為是“產業殺手”，但在出版業里似乎正是年輕人追捧著紙質書。尼爾森的數據顯示，英國63%的紙質書銷售額來自44歲以下人群，電子書銷售額的52%來自45歲以上人群。美國的情形也相似。皮尤研究中心調查顯示，2017年18至29歲人群中75%讀過至少一本紙質書，高于平均數67%。

也并不是每一位作者都支持電子書。《麥田里的守望者》作者塞林格出了名地抵制數字媒體和網絡信息，但是今年8月他的親屬首次同意以電子書格式出版他的作品。《衛報》報道，塞林格的兒子馬特收到一位讀者來信，提到因為自己手部殘疾，紙質書閱讀有困難，這促使馬特同意了電子書授權。

未來會怎么樣呢？倫敦書展主席杰克斯?托馬斯（Jacks Thomas）談到，“人們永遠都需要知識和故事，從這一點來看，書業的核心非常穩固。很期待未來的課堂會是什么樣的，在我看來，這將在很大程度上決定未來幾代人與書面文字的關系。即便是口頭語言，它們傳遞的仍然是故事和知識，書的這些向度還是能發揮作用。所以我認為，無論什么格式的書，都會有光明的前景。”